互联网时代当中,有着各种各样的广告形式,让不少广告主都迷糊了,尤其是现在随着移动广告的火爆,又把广告主的注意力转移到了移动广告上面,想要投放移动广告的广告主也越来越多,但是对于我们来说,怎么选择媒体投放,让自己的产品投放广告变得更有效是主要问题。
  今天,小编就结合行业数据及自家广告投放变现经验,为媒体伙伴分析一下各类广告形式的投放表现、变现效果等,以便媒体在设计广告形式中能有的放矢,实现流量变现收益最大化!
  信息流广告的指当用户在浏览、阅读内容时安插的广告。主要包括文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+多图、文字+视频/短视频等展现形式;CPC 计费为主,也可按 CPM、CPA 等。
信息流广告投放表现怎么样呢
  广告投放表现分析
  1)点击表现
  原生广告的点击率十分可观,其中宠物、食品、饮料、交通出行类广告的点击率较为领先,达1%左右;此外,巨量引擎发布的《人群精细化定向下的广告价值评估白皮书》还显示:行业性质不同,信息流广告点击率差异也较大。建筑房产类、IT 产品类、旅游出行类、食品饮料类广告点击率较高,一般在 2% 左右;教育文化类、母婴用品类由于垂直属性较强,信息流广告点击率相对较低,在 1% 左右;另纵观美数每日高达 16 亿广告请求的数据分析,其信息流广告的点击率也一般保持在 1-3% 左右。
  综合来看,如果人群定向精准、素材创意优质且原生,则信息流广告的点击表现可观且要优于其他广告形式。比如,有数据显示,信息流广告比 Banner 广告的点击率通常要高出将近 50%。另外,值得注意的一点:根据美数投放经验,较之图文信息流,视频信息流广告的点击率能提升 30%-60%。
信息流广告投放表现怎么样呢
  2)其他投放表现
  与 Banner 广告相比,信息流原生广告的品牌亲和力高出 9%,并提升了18%的购买意愿;此外,该研究的主要发现还包括:消费者观看原生广告的频率比观看展示位广告的频率高 53%;观看信息流广告的消费者数量比观看普通广告位的消费者人数多 25%。由此可见,信息流广告有着更高的用户关注度和好感度;同时,一定程度上也能带来更好的广告转化效果。
  凭借原生展现、干扰性弱、形式多样、门槛较低(适用各体量广告主)等优势,信息流广告成为最受广告主青睐的广告形式(CTR 数据);且其点击、转化效果也相对突出。因此,如果媒体平台环境和内容环境允许,则可将信息流作为广告变现的必备之选。
信息流广告投放表现怎么样呢
  投放广告建议:
  信息流广告适合投放效果类广告;信息流广告适用于任何体量、多类行业的广告主。但媒体在投放信息流广告时,要严格审核广告主素材创意和素材形式,使其与媒体调性、界面风格、上下文内容等协调融合,如此,才能让广告更加原生而无损用户体验,且广告效果也会更加显着。
  想要投放广告的广告主要注意了,在给自己产品投放广告前,一定要能了解投放广告的详情,让自己能有更好的投放效果,而不是看到别人投放广告觉得效果不错,就也学别人的去投放广告,没有经过实际的操作就选择投放广告的方式,这样带来的损失会比收益几率高很多。